Blog

3 tips die ervoor zorgen dat je nieuwsbrieven worden geopend

Gepost door Derek Ploeg
vrijdag 2 Feb 2018

Naast het retargeten van je website bezoekers, is het ook mogelijk om de ontvangers van je nieuwsbrief te retargeten. Omdat het bij ontvangers van je nieuwsbrief gaat om loyale klanten, valt het zeker aan te raden om deze manier van retargeting in te zetten. Het is hiervoor echter wel noodzakelijk dat je nieuwsbrief daadwerkelijk geopend wordt. In dit blog worden verschillende tips behandeld die de kans verhogen dat je nieuwsbrief wordt geopend. 

1. Houd het onderwerp kort

Recent onderzoek van Yes Lifecycle Marketing (2017) heeft aangetoond dat de openingsratio van e-mails met onderwerpen die minder dan 21 karakters bevatten ongeveer 30% hoger is dan de gemiddelde openingsratio. Een mogelijke verklaring hiervoor is dat tegenwoordig veel mensen e-mails op hun mobiel lezen en hier minder ruimte is voor het onderwerp in de inbox. Zorg er dus voor dat je het onderwerp kort maar krachtig houdt.


Figuur 1. via Marketingprofs

 

2. Personaliseer waar mogelijk

Uit hetzelfde onderzoek van Yes Lifecycle Marketing (2017) is naar voren gekomen dat gepersonaliseerde e-mails resulteren in 50% meer geopende e-mails. Dit houdt bijvoorbeeld in dat in het onderwerp de naam van de persoon die een aankoop heeft gedaan wordt vermeld of producten die zijn aangeschaft door de klant. Mocht je beschikken over specifieke informatie van een klant, dan kan het helpen om deze te verwerken in het onderwerp van de e-mail. Zorg er wel voor dat je er geen al te (privacy) gevoelige informatie inzet, dit zou namelijk averechts kunnen werken.

3. Stuur de e-mails op de juiste dag en tijdstip

Zoals in figuur 2 hieronder te zien, worden de meeste consumenten mails doordeweeks op vrijdag verstuurd en de minste op woensdag. Voor B2B mails geldt dat de meeste mails op donderdag worden verstuurd en de minste op maandag.
 

Figuur 2. via Marketingfacts

Om op te vallen kun je er voor kiezen om juist op de dagen dat de concurrentie weinig mails stuurt, juist wel mails te sturen. Er zit echter ook een andere kant aan het verhaal. Ook de dagen dat e-mails geopend worden dienen in acht te worden genomen. Zoals in figuur 3 hieronder te zien blijkt dat juist op de dagen dat weinig e-mails verstuurd worden, veel e-mails geopend worden; het weekend.

 


Figuur 3. via Marketingfacts

Het versturen van e-mails in het weekend, met name zaterdag, kan de openingsratio van je e-mails dus mogelijk verhogen. Een laatste gegeven waar je ook aandacht aan dient te besteden is het tijdstip van het versturen van de e-mail. Uit figuur 4 hieronder valt af te leiden dat rond half 8 de meeste mails worden geopend. Het is daarom aan te raden om je e-mails iets voor dit tijdstip te verzenden.

 


Figuur 4. via Marketingfacts

 

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.