Blog

3 tips om het verwerkingsgemak van je banner te verhogen

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 1 Mar 2018

Uit onderzoek van Alter & Oppenheimer (2009) is gebleken dat banners die gemakkelijk verwerkt kunnen worden beter worden beoordeeld. Het is dus belangrijk om de informatie in je banner zo duidelijk en overzichtelijk mogelijk weer te geven. In dit blog worden 3 tips behandeld die je hierbij kunnen helpen. 

1. Laat zien waar de belangrijkste informatie staat

Je kunt op veel verschillende manieren de belangrijkste informatie in je banner prioriteren. Bekende manieren zijn het vet drukken van bepaalde stukken tekst of het geven van een andere kleur aan de belangrijkste tekst. Waar veel reclamemakers genoegen nemen met deze mogelijkheden, kun je het de consument nog een stuk  makkelijker maken. Zoals in figuur 1 te zien, kun je de belangrijkste informatie uit je tekst nog meer naar voren laten komen door het toevoegen van ‘klikhandjes’, pijltjes of mensen die naar de belangrijkste tekst kijken.

Figuur 1. via Woensdag & Neurosciencemarketing

Waar de baby, het klikhandje en het pijltje alle drie extra nadruk geven aan het belangrijkste deel van de banner, heeft het ‘klikhandje’ nog een extra voordeel. Door het toevoegen van een ‘klikhandje’ bij de CTA button, wordt de consument duidelijk gemaakt hoe de banner dient te worden gebruikt. Veel makkelijker dan dit zal de consument het niet krijgen en mogelijk helpt dit jou ook om het aantal kliks te verhogen. Middels A/B testen kun je dit eenvoudig uitproberen.

 

2. Toon het product in de goede hoek

Uit onderzoek van Catlin & Pirouz (2015) is gebleken dat een banner sneller en beter wordt opgenomen als het zijaanzicht van het geadverteerde product wordt getoond, waarbij de voorkant van het product zich richt naar het midden van de advertentie. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in de bovenste afbeelding in figuur 2. Aangezien de informatie op deze manier beter wordt verwerkt, zal dit de evaluatie van de consument ten opzichte van het product positief beïnvloeden.

In de onderste afbeelding van figuur 2 keert het product zich af van het midden en is het opengedraaid naar de zijkant toe. Volgens het onderzoek verminderd dit de mate waarin informatie goed kan worden verwerkt, waardoor de evaluatie van deze banner en uiteindelijk het product minder positief zal zijn.

 


Figuur 2. via Neurosciencemarketing

 

Toon het product in gebruikstand

Een laatste tip is het tonen van een product in de ‘gebruiksstand’. Dit houdt in dat je een product op de manier weergeeft zoals consumenten het product gebruiken. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 3. Omdat de meeste mensen rechtshandig zijn, staat het oor van de mok voor de meeste mensen normaal gesproken aan de rechterkant. Dit maakt het makkelijker voor de consumenten om de afbeelding mentaal te verwerken.  

Om het verwerkingsproces nog verder te verbeteren is het aan te raden om ook context bij het product te tonen. Uit onderzoek van Whitman (2009) is namelijk gebleken dat producten aantrekkelijker worden gevonden als deze in hun natuurlijke omgeving worden getoond. Bij onderstaande mokken zou je bijvoorbeeld kunnen denken aan iemand die uit de mok drinkt.


Figuur 3. via Nickkolenda

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.