Doordat de gemiddelde persoon per dag een enorme hoeveelheid aan advertenties tegenkomt, is het van groot belang dat je jouw advertentie eruit laat springen. In een eerder blog spraken we al over het laten opvallen van banners middels kleurcontrast, maar er zijn natuurlijk veel meer mogelijkheden om tot contrasten te komen. Een vijftal andere mogelijkheden worden in dit blog behandeld.
1. Contrast door middel van vormen
Bij vormen kan een onderscheid gemaakt worden tussen geometrische vormen en organische vormen, zoals te zien in figuur 1. Geometrische vormen zijn meetkundige vormen die vaak rechte lijnen bevatten (m.u.v. de cirkel). Organische vormen daarentegen bevatten geen rechte lijnen. Door zowel geometrische vormen als organische vormen op te nemen in je advertentie, zal deze interessanter zijn om naar te kijken.
Figuur 1. via Canva
2. Contrast door middel van lettertype
Een tweede mogelijkheid om je banner interessant te houden is het gebruik van contrasterende lettertypen, zoals te zien in figuur 2. Let echter wel op dat de lettertypen voldoende van elkaar verschillen. Is dit niet het geval, dan zal het geheel wat rommelig overkomen. Het valt daarnaast aan te raden om niet meer dan twee verschillende lettertypen gebruiken. Als je er meer dan twee gebruikt zal dit waarschijnlijk ten koste gaan van de uitstraling van de banner.
Figuur 2. via Canva
3. Contrast door middel van grootte en schaal
Ook het gebruik van verschillende formaten vormen zal je banner een stuk aantrekkelijker maken. Zoals in figuur 3 te zien, komt het gebruik van vormen die precies hetzelfde zijn qua vorm een stuk saaier over dan twee vormen die qua grootte verschillen. Bij het prioriteren van informatie in je banner kun je hier handig gebruik van maken. De grootste vorm zal waarschijnlijk het meeste aandacht krijgen, waardoor je hier het beste de belangrijkste informatie in kunt plaatsen, bijvoorbeeld je CTA.
Figuur 3. via Canva
4. Contrast door middel van iets onverwachts
Hoewel contrast in principe altijd iets onverwachts is, kun je dit nog versterken door tegen bepaalde gewoontes van mensen in te gaan.
- Een goed voorbeeld hiervan is te zien in het bovenste gedeelte van figuur 4. Waar je bij het woord ‘open’ normaal gesproken de kleur groen verwacht, wordt het kopje nu rood gemaakt. Dit zal direct de aandacht trekken en de banner interessanter maken. Hierdoor zal deze waarschijnlijk beter blijven hangen.
- Een tweede voorbeeld is te zien in het onderste gedeelte van figuur 4. Waar de achtergrond normaal gesproken wit is en de tekst zwart, hebben ze dit hier omgedraaid. Ook dit zal opvallen doordat dit anders is dan normaal. Je zult met deze vorm echter wel moeten oppassen. Het oog is namelijk niet gewend aan het lezen van informatie op deze manier, waardoor de informatie mogelijk minder goed wordt opgenomen.
Figuur 4. via Canva
5. Contrast middels positie en oriëntatie
Een laatste mogelijkheid is het toevoegen van contrast door vormen of tekst op verschillende, afwijkende plekken te plaatsen in de banner. In figuur 5 worden hier verschillende voorbeelden van getoond. Zo kun je bijvoorbeeld tekst in plaats van links, rechts uitlijnen in je banner en de tekst in plaats van horizontaal, diagonaal plaatsen. Zoals je in figuur 5 kunt zien maakt dit de uitstraling een stuk levendiger en aantrekkelijker.
Figuur 5. via Canva
