Blog

5 tips om bannerblindheid tegen te gaan

Gepost door Derek Ploeg
vrijdag 23 Nov 2018

Op een dag krijgen mensen een hoop prikkels te verwerken. Zowel op internet en in apps als buiten op bushokjes en billboards komen mensen voortdurend in aanraking met reclameboodschappen. Dit heeft tot gevolg dat mensen tegenwoordig minder gevoelig zijn voor reclame en de boodschappen minder snel oppikken. Dit wordt ook wel bannerblindheid genoemd. In deze blog worden tips gegeven om hier mee om te gaan.

1. Herkenbaarheid

Herkenbaarheid speelt een grote rol in de mate waarin je advertentie gezien wordt. Vooral bij retargeting campagnes is dit erg belangrijk, omdat je hierbij weet dat bezoekers je website al hebben gezien. Hierdoor kun je gemakkelijker inspelen op herkenbaarheid. Zo valt het bijvoorbeeld aan te raden om dezelfde kleuren te gebruiken in je banner en je website. Dit geeft bovendien een eenduidige uitstraling, wat de betrouwbaarheid ook nog eens verhoogt.

2. Overzicht

Naast herkenbaarheid is het van groot belang dat je banner overzichtelijk blijft. Zorg ervoor dat er een duidelijke structuur in je banner zit, zodat de belangrijkste informatie snel naar voren komt. Wanneer je teveel informatie in je banner opneemt en er geen structuur in je banner zit, dan zal de advertentie namelijk maar weinig bekijks opleveren en de houding ten opzichte van je merk verslechteren (Pieters, Wedel & Batra, 2010). Dit zal het resultaat van je campagne uiteraard niet ten goede komen.


Figuur 1. via Bannersnack

3. (Kleur)contrast

Ook het gebruik van contrasten kan voor meer aandacht voor je banner zorgen. Contrast zorgt er namelijk voor dat de informatie uit de banner gemakkelijker te verwerken is. Dit komt doordat contrasten ervoor kunnen zorgen dat de belangrijkste informatie uitgelicht wordt. Denk bijvoorbeeld aan de titel op voedingsproducten. Deze worden vaak duidelijk uitgelicht door middel van kleurcontrasten. Door contrasten te gebruiken kun je er dus voor zorgen dat je banner uit de massa informatie springt die mensen tegenkomen op websites.

4. Framing

Een mogelijkheid om bannerblindheid tegen te gaan waar je zelf misschien nog niet aan hebt gedacht is framing. Dit houdt in dat je de advertentie zo inricht, dat je aandacht direct naar jouw banner getrokken wordt. Dit kan bereikt worden door visuele elementen op zo’n manier in te zetten dat je blik de belangrijkste informatie uit je banner eigenlijk niet kan ontwijken. In figuur 4 is hier een goed voorbeeld van te zien.


Figuur 2. via Leadtoday

5. Mensen

Uit onderzoek is gebleken dat mensen grote aandachttrekkers zijn in banners. Zo gaf een A/B test van AdBasis aan dat banners met afbeeldingen van mensen maar liefst een 12% hogere CTR behalen dan banners zonder. Hierbij gaat het vooral om de gezichten van deze mensen. Wanneer je afbeeldingen van mensen inzet die naar je kijken, zal de aandacht van je banner beduidend toenemen. Dit komt doordat de aandacht van mensen van nature uitgaat naar iemands ogen. Om bannerblindheid te voorkomen valt het dus aan te raden om mensen of alleen gezichten toe te voegen aan je banner. Coca cola is een merk dat dit succesvol toepast. Een voorbeeld hiervan is te zien in figuur 4.


Figuur 3. via Bannersnack

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.