Met retargeting bereik je jouw eerdere bezoekers opnieuw, maar deze groep wil je ook graag laten groeien. Dit kan door op een andere manier gebruik te maken van online adverteren met domeintargeting. Hiermee worden advertenties op zelfgekozen domeinen getoond. Hierdoor weet je precies waar jouw advertenties terecht komen.
| Dit artikel betreft features die specifiek zijn voor het platform. |
Bereik nieuwe bezoekers
Het doel van domeintargeting is om nieuwe bezoekers naar jouw website te krijgen en het bereik uit te breiden. Voor jouw producten of services heb je een doelgroep in gedachten die je graag wilt bereiken. Deze doelgroep denk je op een bepaalde selectie aan websites te kunnen bereiken. Waar leest jouw doelgroep haar dagelijkse nieuws? Waar vinden zij informatie over sport? Of over lifestyle? Met het profiel van jouw doelgroep in het achterhoofd kan een domeinenlijst worden aangemaakt die vervolgens ingezet wordt voor targeting.
Verschil domeintargeting en contextual targeting
Bij domeintargeting target je specifieke domeinen, er wordt dus alleen op deze gekozen domeinen geboden. Vroeger kon er alleen direct worden ingekocht bij specifieke domeinen. Dit is echter vele malen duurder dan de inzet van domeintargeting.
Bij contextual targeting kies je voor het adverteren op websites die een bepaalde context hebben, bijvoorbeeld websites die te maken hebben met 'Food & Drink' of 'Automotive'. Dus je kiest niet specifiek voor iens.nl bij contextual targeting, maar wel voor blogs die bijvoorbeeld recepten bevatten.
Hoe kies je domeinen uit?
Tijdens het aanmaken van de campagne, kom je bij de keuze voor domeintargeting al een aantal suggestielijsten tegen. Deze zijn per categorie ingedeeld. Zo kan het zijn dat je bijvoorbeeld een webshop hebt waar supplementen, vitamines en accessoires worden verkocht die de sportprestatie bevorderen. Dan zou je kunnen kiezen voor Beauty/Fashion > Fitness en deze domeinen selecteren.
Uit deze geselecteerde lijst kunnen bepaalde domeinen worden verwijderd, maar ze kunnen ook nog extra worden toegevoegd. De domeinlijsten kunnen worden aangevuld met domeinen die niet in de suggestielijst staat. Hier moet uiteraard wel op geadverteerd kunnen worden. Kies de domeinen die jij interessant vindt en als de campagne een dag draait, is direct in de rapportage te zien of er op dit domein impressies zijn gewonnen. Voor elke campagne geldt dat het CPM-bod voldoende moet zijn en er meerdere formaten advertenties moeten worden toegevoegd om impressies te garanderen.
De lijsten met domeinen kunnen worden opgeslagen. Er kunnen ook meerdere lijsten worden opgeslagen.
Wat is een geschikt CPM-bod bij domeintargeting?
Het CPM-bod hangt af van de populariteit van de website en hoeveel ruimte er wordt aangeboden. Daarnaast ligt het ook aan hoe specifiek de website is qua onderwerp, zo zal bij een website als belegger.nl al snel een hoger CPM-bod vereist zijn om de impressie te winnen als bij een website als nu.nl.
Waar bij de ene website 1 euro CPM voldoende kan zijn, is bij een andere site wellicht een bod nodig van 5 euro.
