Blog

Beter goed gejat, dan slecht bedacht?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 7 Dec 2017

In de advertentiewereld houden adverteerders elkaar nauwlettend in de gaten. Het verzinnen van een goed en uniek concept is niet voor iedereen weggelegd en er wordt dan ook veel bij elkaar afgekeken. Hoewel dit wellicht tegen je natuur in gaat, kan dit zeer goed uit pakken; het motto luidt niet voor niets: ‘beter goed gejat, dan slecht bedacht’. In dit blog worden verschillende goede en minder goede voorbeelden geanalyseerd. 

Soof vs. American Beauty

In 1999 kwam de film ‘American Beauty’ uit met de beroemde filmposter waarop een naakte vrouw te zien is die op een bedje van rozenblaadjes ligt, zoals te zien in figuur 1. Ongeveer 14  jaar na dato kwam de Nederlandse film ‘Soof’ uit met een vrijwel identieke filmposter. Dit was echter niet zomaar jatwerk, integendeel; het was bovenal een hommage met een dikke knipoog naar American Beauty. De poster werd door het publiek zeer goed ontvangen en zelfs genomineerd voor de beste filmposter van het jaar.


Figuur 1. via Rechtbuigen

Picnic vs. Jumbo

Ook bij een dikke knipoog naar de originele advertentie, dien je wel op te letten dat je je houdt aan de wettelijke regels. De grens tussen wat mag en wat niet mag is echter niet altijd even makkelijk vast te stellen. De online supermarkt Picnic heeft dit aan lijve ondervonden. Zo publiceerde Picnic op Facebook een parodie op een reclame van Jumbo waarin Max Verstappen figureerde (afbeelding 2). Max Verstappen zag zelf de humor van de actie niet in en klaagde Picnic aan voor schending van portretrecht. Deze rechtszaak won Max Verstappen uiteindelijk, waardoor Picnic werd opgezadeld met een geldboete. De actie heeft Picnic echter wel enorm veel publiciteit opgeleverd, wat de geldboete misschien wel waard is geweest.


Figuur 2. via Distrifood

Pockies vs. Bol.com

Een ander recent voorbeeld van kopieerwerk zijn de korte videootjes die de bedrijven Pockies en Bol.com plaatsten op Facebook, zoals te zien in figuur 3. In de filmpjes wordt ingespeeld op een trend onder jongeren waarin deze hun vrienden taggen in filmpjes die hierin vervolgens ‘geflasht worden’. Waar Pockies het filmpje als eerste plaatste, zette Bol.com het soortgelijke filmpje anderhalve week later online. Omdat Facebook op het moment van plaatsen vol stond met deze filmpjes werd er door de volgers van de bedrijven geen link gelegd tussen het ene en het andere filmpje. De reacties waren dan ook vrijwel allemaal positief en voor beide bedrijven was de advertentie dus een succes.


Figuur 3. via Pockies & Bol.com

McDonald’s vs. Domino’s

In 2015 lanceerde McDonald’s de decemberkalender waarin iedere decemberdag nieuwe aanbiedingen te zien zijn. De campagne was een overweldigend succes en won zelfs een zilveren Effie voor marketingcommunicatie. Door het grote succes was het wachten totdat een bedrijf het concept kopieerde. In 2017 was het dan zover: Domino’s introduceerde haar eigen decemberkalender (figuur 4). Het verschil met voorgaande voorbeelden was dat er geen sprake was van ook maar enige knipoog of hommage naar McDonald’s en de link met McDonald’s er wel dik bovenop lag. De actie werd ook niet erg hartelijk ontvangen door het publiek. Op Facebook werd de actie ook gedeeld en hieronder staan een tweetal reacties die behoren tot de populairste reacties:

“Mac komt met 1euro voor bigmac en jullie 5euro voor 2 broodjes.... ik denk dat de keuze zo makkelijk gemaakt wordt....”.

“Nu al verloren van McDonald's, dag deals die maar paar uur bezig zijn.”

Hoewel de toon van de consumenten dus niet erg positief was, hoeft dit echter niet per se te betekenen dat de actie niet is geslaagd. Uiteindelijk is negatieve aandacht ook aandacht en zullen er waarschijnlijk genoeg mensen gebruik maken van de actie. Het imago van het merk loopt mogelijk alleen wel een deukje op.


Figuur 4. via Makeemsay & Domino’s

Conclusie

Bij een hommage of een onduidelijke/indirecte link tussen jouw merk en het merk waar het originele idee vandaan komt, kan het dus geen kwaad om wat ideeën op te doen bij andere adverteerders. Bij het overnemen van ideeën van directe concurrenten waarbij sprake is van een directe, duidelijke link dien je echter wel op te passen. Zo zou het kunnen dat in zo’n geval de publieke opinie zich tegen jouw merk keert en je merk imagoschade oploopt. Dit zou je mogelijk op kunnen lossen door er een grappige twist aan te geven. Belangrijk is wel om er altijd op te letten dat je hierbij geen wettelijke regels overtreedt, zoals het plegen van plagiaat of het schenden van portretrecht.  

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.