Blog

Geef je retargeting een impuls

Gepost door Derek Ploeg
vrijdag 30 Sep 2016

Uit onderzoek van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is gebleken dat mensen reclame minder waarderen als voorheen. Dit zou drie oorzaken hebben: De angst voor verandering,verzet tegen misleidende informatie en angst voor de beperking van keuzevrijheid. Om toch goede resultaten te behalen met je (retargeting) campagnes zul je dus vindingrijk moeten zijn en alle relevante mogelijkheden moeten benutten.

1. Voeg mobiele formaten toe

Er worden steeds meer online aankopen gedaan via de smartphone. Uit het onderzoek van GfK naar online consumentenbestedingen bleek dat in het eerste kwartaal van 2016, 8% van alle online aankopen via de smartphone werd gedaan. In 2015 was dit nog 5%. Vergeet dan ook niet om ook de mobiele formaten toe te voegen. Let wel; als het gaat om hoge bedragen zoals bij vliegtickets en/of reizen, wordt er nog nauwelijks gebruik gemaakt van de smartphone (2%). In de categorie media & entertainment (12%) en bij het bestellen van schoenen (10%) wordt er daarentegen relatief vaak gebruik gemaakt van de smartphone. Natuurlijk is het wel zaak dat je beschikt over een goede mobiele website, wil je gebruik maken van de mobiele formaten.  

2. Content retargeting

Wanneer je over content op je website beschikt (bijvoorbeeld blogs), dan kun je in plaats van je producten er ook voor kiezen om je content te promoten. Dit zou volgens het eerder genoemde onderzoek van SWOCC de oplossing kunnen zijn om de groeiende weerstand tegen reclame tegen te gaan. Door je reclame te camoufleren in content zou je de weerstand kunnen vermijden. De persuasieve boodschap zal minder snel herkend worden waardoor er minder weerstand zal ontstaan tegen je advertentie. 

Let wel op dat de pagina waarnaar de advertentie linkt relevant is ten opzichte van de advertentie. Wanneer dit niet het geval is kan er frustratie ontstaan bij de bezoeker, wat de houding ten opzichte van je merk juist verslechtert. Zorg er omgekeerd voor dat de advertentie niet misleidend is. Ook dit zal je imago niet ten goede komen. 

3. E-mail/nieuwsbrief retargeting

Naast de normale banner retargeting, kun je er ook voor kiezen om retargeting via e-mail in te zetten. Wanneer je over een nieuwsbrief beschikt, dan kun je op deze manier je loyale klanten opnieuw bereiken. Ben je van plan om een actie te verspreiden via de mail? Let dan goed op je doelgroep; het is gebleken dat 18-24 jarigen kortingsacties prefereren, terwijl mensen van middelbare leeftijd liever de 2 woorden ‘gratis verzendkosten’ onder ogen krijgen (BlueHornet, 2015).

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!