Blog

Hoe gebruik ik antropomorfisme in mijn advertenties?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 28 Sep 2017

In veel advertenties en producten is het mogelijk om menselijke vormen terug te zien. Dit toeschrijven van menselijke eigenschappen aan objecten wordt ook wel antropomorfisme genoemd. In de marketingwereld wordt hier nogal eens gebruik van gemaakt. Waarom en hoe je dit doet, wordt in deze blog uitgelegd.  

Waarom antropomorfisme?

Uit onderzoek van Epley, Waytz & Cacioppo (2007) gebleken dat antropomorfisme een grote rol speelt bij de waarneming van de wereld om ons heen. Van kinds af aan ontwikkelen mensen bepaalde psychologische schema’s waarmee informatie over mensen kan worden verwerkt, denk hierbij bijvoorbeeld aan emoties of gedrag. Hierdoor kan menselijke informatie gemakkelijker herkend en verwerkt worden dan informatie met betrekking tot objecten.

Het makkelijker verwerken van informatie is natuurlijk erg interessant voor marketing gerelateerde uitingen, waardoor antropomorfisme in advertenties niet onopgemerkt is gebleven. Eén van de bekendste voorbeelden hiervan komt van M&M met de tot leven geroepen smarties, zoals te zien in figuur 1.
 


Figuur 1. via M-MS

Hoe gebruik ik antropomorfisme?

Natuurlijk ga je niet M&M na-apen en je producten ook tot leven roepen. Toch is het niet onmogelijk om antropomorfisme te gebruiken in je banners. Zo kun je bijvoorbeeld net als Heineken in figuur 2. je producten op een wat meer subtiele wijze menselijke eigenschappen geven.  Op deze manier trek je wel de aandacht van je (potentiële) klanten, maar krijg je niet direct het ‘m&m-gevoel’.


Figuur 2. via Advertolog & Designyourway

Een ander goed voorbeeld is te zien in figuur 3. Naast het positieve effect van antropomorfisme is uit onderzoek van Berg, Soderland en Lindstrom (2015) gebleken dat het tonen van een glimlach in advertenties positieve emoties opwekt bij de klant en het product daardoor ook leuker gevonden wordt. Een glimlach is een universele uiting van emotie en zal door een ieder uit duizenden herkend worden. Niet verwonderlijk worden in veel reclameboodschappen dan ook lachende mensen getoond.

In plaats van lachende mensen kun je er echter ook voor kiezen om iets creatiever te zijn en een glimlach over te brengen met behulp van je producten/opmaak. Hoogstwaarschijnlijk zullen je bezoekers dit meer waarderen dan wéér een advertentie met lachende mensen.
 


Figuur 3. via CreativeAdvertising

 

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.