Blog

Hoe verhoog ik de CTR van mijn advertenties?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 21 Dec 2017

Er zijn enorm veel factoren die meespelen bij de hoogte van de CTR van je banners. Met behulp van Google‘s Cloud Vision API heeft het bedrijf IPG Mediabrands in 2016 onderzoek gedaan naar welke factoren de CTR van een advertentie positief beïnvloeden. Hierbij zijn 9000 advertenties gebruikt van 50 verschillende productcategorieën. In dit blog zullen de belangrijkste resultaten uiteengezet worden. 

Horizontale banners presteren het beste

Uit het onderzoek bleek dat de CTR score van horizontale banners een stuk hoger was dan de CTR score van verticale en vierkante banners, zoals in figuur 1 te zien. Het verschil tussen de CTR van verticale banners en horizontale banners is maar liefst 70%! Vergeet dus zeker geen horizontale banners toe te voegen aan je campagne. De horizontale formaten die je toe kunt voegen aan je campagne zijn: 728x90, 970x250, 468x60, 320x50.
Hoewel horizontale formaten dus in het algemeen meer kliks opleveren wil dit niet zeggen dat deze formaten ook meer impressies winnen. Om zoveel mogelijk bereik te realiseren adviseert Adcrowd om meerdere formaten banners toe te voegen.

NB In het onderzoek waren maar 23 vierkante banners meegenomen, waardoor hier kunnen geen betrouwbare uitspraken over worden gedaan.


Figuur 1. via IPGMediabrands

Gebruik blauw en zwart voor een hogere CTR

Het gebruik van de juiste kleuren kan een grote invloed hebben op het succes van je advertentie. Zo kunnen kleuren bijvoorbeeld de stemming van een potentiële klant beïnvloeden. Uit het onderzoek bleek dat specifiek voor de CTR van advertenties de kleuren Blauw en Zwart het meest effectief zijn, zoals te zien in figuur 2. Hierbij gaat het om de meest dominante kleur in een advertentie.


Figuur 2. via IPGMediabrands

Kijkend naar de cijfers uit figuur 2 is het dus zeker het overwegen waard om eens te testen met advertenties die deze kleuren bevatten. In Figuur 3 is hier een voorbeeld van te zien:


Figuur 3. via IPGMediabrands

CTA buttons zorgen voor meer kliks

Waar de gemiddelde CTR van advertenties zonder CTA button op ongeveer 0,24 ligt, scoren de meeste banners met CTA button een stuk hoger, zoals ook te zien in figuur 4. Uit het onderzoek blijkt dat de CTR het hoogst is als een banner de CTA button ‘win’ of ‘bekijk’ bevat. Mogelijk werkt dit ook voor jouw banners klikverhogend en het is dan ook zeker geen slecht idee om dit zelf eens A/B te testen. Voeg echter niet meerdere CTA buttons toe; dit lijkt averechts te werken.

Figuur 4. via IPGMediabrands

Plaats het logo linksonder

Uit de resultaten blijkt dat de beste positie om je logo te plaatsen links onderin is. Met een gemiddelde score van 0,53244 is de CTR van een banner waar het logo linksonder geplaatst is een stuk hoger dan de scores van banners waar het logo op een andere plek is gezet. Zet het logo dus links onderin om meer kliks te realiseren. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 5.
 

Figuur 5. via IPGMediabrands

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.