Blog

Hoe verzin ik een goede naam voor mijn producten?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 24 Oct 2019

Het verzinnen van een goede naam voor je producten is misschien wel het lastigste onderdeel van het vermarkten van je producten. Veelal worden namen gekozen met nietszeggende codes en gaat een grote kans verloren om je producten meer persoonlijkheid te geven. Gelukkig is er veel onderzoek gedaan naar het creëren van goede merknamen, zodat er enkele richtlijnen zijn ontwikkeld waarmee je jouw productnaam kunt opstellen. Deze zullen in deze blog worden behandeld.

Naam strategie

Volgens marketing specialist Nick Kolenda zijn er vier verschillende typen product namen:

  • Descriptief: Een descriptieve naam houdt in dat de naam precies uitlegt wat het product inhoudt. Een goed voorbeeld hiervan is de luchtvaartmaatschappij ‘British Airways’. De naam maakt direct duidelijk dat het gaat om een Britse luchtvaartmaatschappij. Dit duidelijk maken waar het om gaat is het grootste voordeel van een descriptieve naam.
  • Associatief: Bij een associatieve naam gaat het om een naam die een bepaalde associatie met zich mee brengt. Een voorbeeld hiervan is de naam YouTube, dat bestaat uit twee aan elkaar gekoppelde woorden die een bepaalde associatie met het product met zich meebrengen. Een associatieve naam heeft de volgende voordelen: overtuigend, relevant, gemakkelijk te onthouden, SEO vriendelijk.
  • Metafoor: Een derde mogelijkheid is het kiezen voor een totaal afwijkende naam door een metafoor te gebruiken. Voorbeelden hiervan zijn Apple of Amazon die trachten de kenmerken van een appel of de amazonerivier over te hevelen naar hun merk. Een metafoor brengt de volgende voordelen met zich mee: overtuigend, onderscheidend, emotie opwekkend, SEO vriendelijk.
  • Verzonnen: Een laatste optie is het verzinnen van een niet bestaande naam voor je product, zoals spotify of Kodak. Deze woorden zijn puur gebaseerd op de klank die het woord met zich meebrengt. Een verzonnen naam neemt de volgende voordelen met zich mee: schaalbaar, onderscheidend, SEO vriendelijk.

Welk type naam kies ik voor mijn product?

Om je te onderscheiden van je concurrentie kun je dus het beste kiezen voor een metafoor of een verzonnen naam. Door middel van de juiste associaties bij woorden of klanken kun je hiermee de juiste emotie oproepen bij de consument om jouw product aan te schaffen. Uit onderzoek van neurowetenschappers uit 2001 is namelijk gebleken dat klanken en letters een bepaalde betekenis met zich meedragen. Ze vroegen proefpersonen welke vorm uit figuur 1 ‘kiki’ zou moeten heten en welke vorm ‘bouba’. De overgrote meerderheid (95%) gaf aan dat de vorm aan de linkerkant de naam ‘kiki’ moest worden toegewezen en de vorm aan de rechterkant de naam ‘bouba’.
 

Figuur 1. via Daftcode

Om een goede naam te verzinnen, zul je dus goed moeten letten op de klank van het woord en of deze klank past bij je product. Figuur 2 kan je hier goed bij gebruiken. Wanneer je product valt in een van de volgende categorieën: klein, hoekig, snel, helder, geavanceerd, korte-termijn of mannelijk, gebruik dan de letters uit groep 1. Valt je product in een van de tegenovergestelde categorieën: groot, rond, langzaam, donker, ruig, lange-termijn of vrouwelijk, gebruik dan de letters uit groep 2.


Figuur 2. via Nickkolenda

Wat betreft de naamcategorie ‘metaforen’ valt aan te raden om eerst de emoties op te schrijven die bij het product passen. Een goede naam straalt namelijk emotie uit, omdat consumenten een naam met emotie beter onthouden (Robertson, 1989).

Stap twee is om visuele labels te bedenken bij de emoties. Deze kun je vervolgens uitwerken in een visueel schema, zoals in figuur 3 is te zien. Op deze manier creëer je een woordenweb van woorden die je mogelijk kunt gebruiken voor je nieuwe naam.

Wanneer je woordenweb klaar is, kies dan voor concrete zelfstandig naamwoorden als nieuwe naam. Zelfstandig naamwoorden met tastbare, visuele verwijzingen roepen namelijk gemakkelijker mentale beelden op, wat er voor zorgt dat zulke woorden gemakkelijke worden onthouden. Namen zoals ‘Apple’ en ‘Rabbit’ zijn daarom te verkiezen boven namen als ‘tempo’ of ‘belofte’.
 

 

Figuur 3. via Nickkolenda

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.