Blog

Hoe werkt retargeting via de nieuwsbrief?

Gepost door Rosanne van Oene
vrijdag 20 Jun 2014

Retargeting kan je inzetten om verschillende typen bezoekers en (mogelijke) klanten opnieuw te bereiken. Zo kan je ook een apart segment aanmaken voor de lezers van jouw nieuwsbrief. Diegenen die zich hebben ingeschreven voor de nieuwsbrief zijn al loyaal aan jouw merk. Ze hebben hun e-mailadres op een eerder punt achtergelaten of zijn automatisch ingeschreven na een conversie. Door de inzet van deze vorm van retargeting kan je jouw merk extra onder de aandacht brengen van dit geïnteresseerde publiek.

Dit artikel betreft features die specifiek zijn voor het platform.

Segment aanmaken voor ontvangers nieuwsbrief  

Voor de lezers van de nieuwsbrief maak je eerst een nieuw segment aan. Zo kunnen deze onderscheiden worden van andere bezoekers van jouw website.

De Smart Pixel die je op alle pagina's van jouw website plaatst, is geschreven in Javascript. Deze code is niet geschikt voor nieuwsbrieven en hierdoor moet er gebruik gemaakt worden van de HTML-code van een individueel segment. Na het aanmaken van het segment voor jouw nieuwsbrieflezers, klik je op < >. 

Code voor retargeting toevoegen aan nieuwsbrief 

Klik op < > en vervolgens op 'Ja, toon mij de HTML-code van dit segment'. 
Vervolgens verschijnen de volgende codes:

Kies vervolgens voor de geschikte code. Het advies is om gebruik te maken van de https-variant voor nieuwsbrieven. Deze code kan je vervolgens invoegen in de code van je nieuwsbrief. Het is een afbeelding in de vorm van een enkele pixel die niet zichtbaar is in de nieuwsbrief zelf. Het maakt niet uit waar de code wordt geplaatst, maar soms kan deze voor onnodige spacing zorgen, daarom het advies deze in de footer te plaatsen van de nieuwsbrief.

Hieronder een voorbeeld van hoe dit eruit ziet bij het aanmaken van een nieuwsbrief in Mailchimp:

Afbeeldingen moeten worden toegestaan

Ontvangers die de nieuwsbrief openen, worden in het aangemaakte segment geplaatst. De nieuwsbrief moet dus geopend worden om de cookie te plaatsen. Aangezien het een afbeelding is van een enkele pixel, is het noodzakelijk dat afbeeldingen geladen kunnen worden. Het laden van afbeeldingen moet daarom zijn toegestaan. Zodra de afbeeldingen zijn geladen, wordt de retargeting-cookie geplaatst. Niet elke mailprovider laadt automatisch afbeeldingen, dus dit kan een beperking zijn. 

Retargeting vanuit email

De HTML-code van jouw segment is ook te gebruiken voor aanbiedingen of andere mails die je stuurt vanuit Gmail of een andere e-mailaccount. De code kan bijvoorbeeld in de handtekening geplaatst worden of onderaan de e-mail. 

Cookiewetgeving

Hierboven zijn de technische mogelijkheden besproken voor het vullen van een segment. Onthoud dat je altijd zelf verantwoordelijk bent voor het voldoen aan de cookiewetgeving.

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!