Blog

Line-Art: gebruik jij het al?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 2 Aug 2018

Uit onderzoek van Pieters, Wedel & Batra (2010) is gebleken dat meer gedetailleerde en complexe advertenties minder goed werken dan advertenties die qua design wat simpeler zijn. Het is dan ook niet verwonderlijk dat steeds meer design gericht is op simplistisch design. Een voorbeeld hiervan is het populaire ‘line art’, waarbij alleen lijnen worden gebruikt om een bepaalde afbeelding te creëren. In deze blog wordt line art verder uitgelegd en worden er voorbeelden van gegeven. 

Wat is line art?

In principe komen bij alle line art designs een aantal kenmerken terug: donkere, zuivere lijnen zonder schaduw, die scherp afsteken tegen de achtergrond. Ook zijn de designs vaak niet erg gedetailleerd, waardoor er een beroep wordt gedaan op de voorkennis van degene die het ontwerp bekijkt. Dit zou de verwerkingssnelheid van het ontwerp in gevaar kunnen brengen, maar bij een goed line art ontwerp is direct duidelijk, wat het ontwerp moet voorstellen. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 1, waarbij direct duidelijk is dat het om een hert gaat. 

Figuur 1. via 99designs

Waarom line art?

De populariteit van line art in banners is begonnen bij webdesigners. Deze waren op zoek naar een manier waarop ze de verschillende elementen van een website op een wat vriendelijkere en meer organisatorische manier konden overbrengen. Uiteindelijk bracht dit ze tot het gebruik van line art. Dit is namelijk de ideale manier om informatie visueel te maken, wat de informatieoverdracht vergemakkelijkt. Door het gebruik van line art kan een bepaalde boodschap snel en duidelijk worden overgebracht. Het wordt dan ook niet voor niets gebruikt bij verkeersborden, zoals te zien in figuur 2. 

Figuur 2. via Etef

 

Hoe gebruik ik line art in mijn banners?

Om zo goed mogelijk gebruik te kunnen maken van line art is het belangrijk om de emotie van de verschillende lijnen te begrijpen:

  • Verticale lijnen: deze lijnen stralen kracht uit en worden vooral gebruikt wanneer gefocust wordt op het overbrengen van autoriteit. 
  • Horizontale lijnen: deze lijnen roepen een gevoel van rust en passiviteit op en kunnen dus goed worden gebruikt bij producten die bedoeld zijn om mensen tot rust te brengen. Denk hierbij bijvoorbeeld aan zeepsop. 
  • Diagonale lijnen: deze lijnen zijn dynamisch en levendig, waardoor er energie en beweging wordt uitgestraald. Vooral sportmerken maken gebruik van diagonale lijnen

Met deze informatie in het achterhoofd kun je beginnen met het ontwerpen van je advertentie. Probeer hierbij telkens te bedenken hoe je de boodschap middels eenvoudige lijnen kunt overbrengen. Op deze manier ontstaat een krachtige boodschap die gemakkelijk te ontcijferen is voor de consument. 

Mocht je het ontwerp afhebben, dan kun je de banner vervolgens nog wat aantrekkelijker maken door het ontwerp in te kleuren, zoals te zien in figuur 3. Let op: dit wil niet zeggen, dat dit ook meer conversies oplevert. Middels A/B testen kun je hier snel achter komen. 

Figuur 3. via 99designs

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.