Blog

Smart Pixel: segmenteren en converteren!

Gepost door Rosanne van Oene
donderdag 12 Jun 2014

Door gebruik te maken van segmenten kunnen verschillende typen bezoekers geïdentificeerd worden. De advertenties kunnen vervolgens op deze verschillende segmenten worden toegespitst.  Bezoekers die al producten in het winkelwagentje hebben geplaatst, kunnen op een andere manier opnieuw benaderd worden met een advertentie dan de bezoekers die alleen de homepage hebben gezien. Hierdoor wordt de relevantie verhoogd en dit heeft een positief effect op de conversie.

Om te kunnen differentiëren tussen de bezochte pagina's is het nodig een  stukje code op de website te plaatsen: de Smart Pixel. Om segmenten te kunnen aanmaken, dient de Smart Pixel op élke pagina van de website aanwezig te zijn. Een handige plek om de Smart Pixel te plaatsen is in de footer voor de afsluitende </body>-tag. Door de code hier te plaatsen, voldoet een eenmalige plaatsing om op alle pagina's aanwezig te zijn.

Automatisch segment: Alle bezoekers  

Na het plaatsen van de Smart Pixel wordt het eerste segment al automatisch aangemaakt. Dit is het segment waarin alle bezoekers van de website zich bevinden. Mocht de website waarvoor je retargeting wil inzetten nog niet veel bezoekers hebben, dan kan ervoor gekozen worden slechts met dit segment te werken. Advies is om dan een hoog CPM-bod te doen om veel impressies te garanderen. Meer informatie over verschillende CPM-biedingen is te vinden op ons blog.

Vanaf een groter aantal bezoekers is het verstandig diverse segmenten aan te maken om de verschillende typen bezoekers anders te benaderen qua CPM-bod en advertentie. 

Verschillende segmenten retargeting

Tijdens het opzetten van campagnes worden de segmenten aangemaakt om de verschillende typen bezoekers te identificeren. Een handige tip is om te variëren in levensduur en CPM-bod per segment. Een bezoeker die al iets in het winkelwagentje heeft geplaatst, benader je niet nog twee maanden met een advertentie. Zij zijn al ver in het aankoopproces en zullen zeer waarschijnlijk binnenkort het product aanschaffen. Doordat zij al ver in de funnel zijn, wordt het bod verhoogd om de impressies te winnen. Bezoekers van de homepage zijn daarentegen meestal nog in de oriënterende fase waardoor de levensduur van de campagne verhoogd kan worden en het CPM-bod lager kan blijven.

Om conversies te meten, maak je een segment aan voor de geconverteerde bezoekers. Bij het aanmaken van het segment geef je aan dat dit segment ook geteld moet worden als conversie.

Een segment om niet te vergeten, is het segment met reeds geconverteerde bezoekers.  Dit segment kan worden uitgefilterd bij het aanmaken van de campagne om er zeker van te zijn dat deze (nieuw) verworven klanten niet opnieuw benaderd worden. 

Productpagina

Voor aanbieders van producten is het aan te raden een apart segment aan te maken voor de productpagina. Bezoekers die op deze pagina hebben geklikt, zijn al verder in de funnel en op zoek naar een nieuwe aankoop. Slechts weinig bezoekers beslissen direct of ze een aankoop doen en willen eerst op verscheidene sites rondneuzen. Om deze bezoekers niet te verliezen, benader je ze opnieuw met bijvoorbeeld een dynamische banner  waarin de eerder bekeken producten worden getoond.

Bedankt en tot ziens!

De conversie is behaald en de bezoeker is klant geworden. Zij komen na de betaling uit op de bedankpagina. Om ervoor te zorgen dat deze nieuw verworven klant zich niet stoort aan advertenties met het zojuist aangeschafte product, sluit je bezoekers van de bedankpagina uit in de segmenten. Daarnaast wil je deze groep uitsluiten om het rendement van de campagne te verhogen. Dit segment leent zich uitstekend voor upselling. Denk bijvoorbeeld na over een speciale aanbieding die je kan doen voor deze eerdere klanten of verpak een kortingscode in de advertentie. 

Domeinen

Voor de marketingbureaus die met het platform van Adcrowd werken, is het handig als zij niet voor elke account een aparte inlog moeten aanmaken op Adcrowd. Voor elke account waarvoor retargeting ingezet moet worden, dient de Smart Pixel op de website geplaatst te worden. Vanuit één account kunnen de campagnes van meerdere klanten worden beheerd. Vervolgens kan per website minimaal één segment aangemaakt worden, waarbij het filter 'Domein' gebruikt om er voor te zorgen dat alleen bezoekers van die specifieke website in dat segment wordt geplaatst.

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!