Blog

Social media marketing strategieën voor mobiele apparaten

Gepost door Dion Ploeg
zaterdag 31 Oct 2020

Tegenwoordig is meer dan 60% van het internetverkeer afkomstig van mobiele apparaten. Voor social media platforms is dit zelfs 80%. Het feit dat schermformaten kleiner zijn geworden, speelt een belangrijke rol in de ontwikkeling van visuele content. Omdat het scherm van een mobiel apparaat minder kan bevatten dan dat van bijvoorbeeld een computer, dient al die informatie hapklaar te zijn en op een toegankelijke manier te worden gepresenteerd. In deze blogpost lees je hoe je boeiende content kunt creëren voor mobiele apparaten die je helpen bij het bepalen van een mobiele strategie.

Match de inhoud met het medium

Ieder social-media platform is anders en iedere interface is anders wanneer je ‘m opent op een mobiel apparaat dan op een desktop. Daarom is het belangrijk om ieder social media kanaal anders te benaderen om er het meeste rendement uit te halen:

1. Instagram
Voorheen draaide het op Instagram vooral om filters en vierkante afbeeldingen, maar tegenwoordig worden staande en liggende afbeeldingen ook geaccepteerd. Sommige merken maken daar dankbaar gebruik van (zie Figuur 1), maar de meeste merken blijven toch vasthouden aan het vertrouwde vierkante format. De reden hiervoor is dat vierkante afbeeldingen geen witruimte aan de zijkanten krijgen. Het is natuurlijk altijd verstandig om goed na te denken over de afbeeldingen die je post, maar zorg er ook voor dat de verschillende afbeeldingen in je feed mooi in elkaar overvloeien.

Figuur 1. via Hopper HQ

2. Facebook
Op de mobiele versie van Facebook wordt alle content in één lange kolom getoond. Dit betekent dat je slechts een fractie van een moment de tijd krijgt om indruk te maken. Je visuele content moet dus boeiend genoeg zijn om gelijk de aandacht te trekken. Niet iedere visuele content wordt echter op dezelfde manier gemaakt. De nieuwsfeed-indeling van Facebook behandelt afbeeldingen namelijk anders dan website links. Als je wilt dat de afbeeldingen centraal staan en de lezers op je links klikken, zorg er dan voor de afbeelding een hoge resolutie heeft en voeg de link toe in het beschrijvingsgedeelte (zie Figuur 2).

Figuur 2. via Blue Compass

3. Twitter
Over de afgelopen jaren zijn afbeeldingen een integraal onderdeel van Twitter geworden door de introductie van in-app gifs en zogenaamde rich cards voor website links. Iedere website link wordt nu weergegeven zoals die van Facebook, met de hero afbeelding als de hoofdafbeelding op de link post. Hoewel Twitter verschillende fotoformaten ondersteunt, kun je het beste gaan voor een rechthoekig formaat dat in de feed past (zie Figuur 3).

Figuur 3. via Twitter for Business

Houd je aan een vast schema

Social marketeers zijn vaak bang dat, wanneer ze niet genoeg content posten, volgers vergeten dat ze überhaupt bestaan. Dat is ook inderdaad een van de redenen waarom een consistentie en een duidelijk schema belangrijk zijn, maar aan de andere kant: post je weer te veel, dan irriteer je je volgers. Het is daarom belangrijk balans te vinden tussen deze twee.

Hoeveel je precies moet posten hangt weer af van het medium: hoewel je prima 10-15 keer kunt posten op Twitter, wordt zo’n groot aantal updates op Facebook of Instagram als ronduit spam ervaren. Analyseer je posts om erachter te komen welk type bericht het goed doet op welke moment van de dag en pas je schema hieraan aan. De meeste mensen checken hun social media tijdens het reizen of ‘s avonds als ze vrij zijn, dus dit kunnen goede momenten zijn om extra gezien te worden.

Plaats live updates

Met mobiele apparaten is het mogelijk om altijd en overal vandaan live updates te posten. Om het gesprek gaande te houden en volgers op de hoogte te stellen van aankomende of lopende evenementen, maken veel merken tegenwoordig gebruik van livestreaming op Facebook of Instagram. Live updates geven een bepaalde kick die niet gerepliceerd kan worden door de standaard geplande social media posts. Dat is ook een van de redenen dat apps als Snapchat en Periscope zo snel populair zijn geworden.

Daarom is het belangrijk om relevante visuele content zo snel mogelijk te delen - uiteraard onder vermelding van de juiste hashtag, maar onthoud wel: de kwaliteit van het bericht mag niet lijden onder het feit dat je vanaf je mobiele telefoon post en alles snel moet gaan. Ieder bericht dat je plaatst moet een verhaal vertellen en in overeenstemming zijn met de identiteit en het unieke karakter van jouw merk.

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!