Blog

Wat moet ik bieden? Alle geadviseerde CPM's op een rij

Gepost door Rosanne van Oene
maandag 26 mei 2014

Wat vul ik in bij CPM? Hoeveel zijn 1000 impressies waard in de campagne? Tijdens het aanmaken van een retargeting campagne moet in de laatste stap worden aangegeven wat het maximale bod is voor 1000 impressies (bod CPM). Wat vul je hier in en wat zijn de verschillen per type campagne? In dit artikel per type campagne een richtlijn voor het maximale CPM-bod.

Dit artikel betreft features die specifiek zijn voor het platform.

Je betaalt minder dan je biedt

De CPM wordt zelf ingesteld door een maximaal bod in te voeren. Er zal dus nooit meer worden betaald dan dit maximum bod per 1000 impressies. De eCPM duidt aan wat de uiteindelijke kosten zijn geworden. Deze vallen doorgaans een stuk lager uit dan de ingestelde CPM door het principe van 'second highest bid'. Daarnaast kan er gekozen worden voor een automatische frequency/recency optimalisatie tijdens het aanmaken van de campagne (stap 5).

Hiermee wordt voorkomen dat dezelfde bezoeker te vaak benaderd wordt met dezelfde advertentie. Per campagne wordt berekend wat het optimaal aantal vertoningen per gebruiker zou zijn en hoeveel tijd hier tussen moet zitten. Afhankelijk van deze twee factoren wordt het bod eventueel bepaald, zodat je nooit teveel betaalt voor onnodige impressies. 

Retargeting web

Het advies voor het CPM-bod bij een retargeting campagne op het web is tussen de 1 en 5 euro. Des te hoger het bod, des te meer kans er is dat de impressie gewonnen wordt. 

Het is raadzaam om het bod aan te passen aan de plek in de funnel waarin de bezoeker zich bevindt. Een bod van tussen de 1 en 2 euro volstaat bij bezoekers die slechts de homepage hebben bezocht. Hoe verder ze in de funnel zijn, hoe hoger het bod. Voor bezoekers van de productpagina wordt een bod van tussen de 2 en 3 euro geadviseerd. Bezoekers die al iets in het winkelmandje hadden geplaatst, staan al op het randje van converteren. Een hoog bod van tussen de 3 en 5 euro is hierdoor  aan te raden.

In de rapportage kan bekeken worden hoe de campagnes draaien en op basis van de behaalde resultaten kunnen er aanpassingen worden gedaan aan het bod.

Facebook retargeting

Op Facebook kan er op twee verschillende plekken geadverteerd worden. In de Facebook Sidebar worden kleine advertenties getoond, waarbij in de News Feed plek is voor een grote advertentie. 

  • Facebook Sidebar
    Voor de Sidebar wordt een bod van tussen de 1 en 3 euro geadviseerd. Er kunnen geen dynamische of geanimeerde banners worden gebruikt in de Sidebar. Meer tips over de ideale afbeelding voor  de Facebook Sidebar, lees je hier.
  • News Feed
    De Facebook News Feed heeft een schaarser aanbod qua advertentieruimte. Voor de Facebook News Feed wordt een bod CPM van tussen de 9 en 15 euro geadviseerd. Hierdoor is het geadviseerde CPM-bod hoger, maar de CTR is doorgaans ook een stuk hoger door de prominente plek waarop de advertenties zich begeven. Het is raadzaam niet alleen in de News Feed te adverteren door de geringe aantallen, maar dit te combineren met Facebook Sidebar en retargeting op het web.

Domein targeting en contextual targeting

Het is afhankelijk van de markt waarin de adverteerder zich begeeft, of er gekozen wordt voor een bod dat meer richting de 1 euro gaat of meer richting de 5. In een zeer competitieve markt is het aan te raden het bod meer richting de 5 euro te brengen. 

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.