Blog

Wat is sequential retargeting en hoe zet ik het in?

Gepost door Derek Ploeg
dinsdag 13 Dec 2016

Uit vele onderzoeken, waaronder Sizmek (2014), is gebleken dat dynamische advertenties een hogere conversieratio opleveren dan statische advertenties. Een logische reden hiervoor is dat dynamische banners meer gepersonaliseerd zijn dan statische banners. Door middel van sequential retargeting kun je met statische banners echter ook persoonlijke advertenties aanbieden. Binnen Adcrowd zijn hier 2 mogelijkheden voor. 

Sequential retargeting

Sequential retargeting houdt in dat je een bezoeker verschillende advertenties laat zien in een vastgestelde volgorde. De eerste mogelijkheid hiervoor is het aanpassen van je advertenties aan de verschillende segmenten. Een goede opzet van de segmenten zie je hieronder.

Zo kun je aan een bezoeker die alleen je hoofdpagina heeft bezocht (segment ‘alle bezoekers’) een andere boodschap laten zien dan aan een bezoeker die bijvoorbeeld al je productpagina heeft bezocht. Op deze manier kun je iedere bezoeker persoonlijk benaderen met een relevante boodschap. Bij deze manier van sequential retargeting wordt geadviseerd om te starten met een algemene advertentie en naar mate een bezoeker verder in de sales funnel komt de advertentie steeds specifieker te maken. 

Binnen Adcrowd kun je dit instellen door voor elk segment dat je wilt targeten een aparte campagne met afzonderlijke advertenties aan te maken en in stap 2 van de campagne het segment te selecteren waarvoor je de advertenties in wilt zetten. 
Kijk wel uit dat je de advertenties niet té persoonlijk maakt. Je bezoekers kunnen zich hierdoor aangetast voelen in hun privacy, waardoor de advertentie ook averechts kan werken.

Storytelling

Ten tweede kan het nuttig zijn om je advertenties aan te passen per periode. Binnen Adcrowd kun je dit instellen bij stap 1 van je campagnes, zoals te zien in onderstaande afbeelding. 

Bij retargeting, maar zeker ook bij targeting is dit een goede optie om te overwegen. Door na een bepaalde periode af te wisselen van advertenties blijf je interessant en voorkom je irritatie. Stop je daarbij een verhalend element in je advertenties, dan zul je de bezoekers echt aan je kunnen binden. Licht bijvoorbeeld elke periode een aspect uit dat jou uniek maakt.
Let er hierbij wel op dat de advertenties ook relevant dienen te zijn voor bezoekers die de vorige banners niet gezien hebben. Ook zul je ervoor moeten zorgen dat het uiterlijk van de advertentie herkenbaar en consistent blijft. Doe je dit niet, dan zal dit ten koste gaan van de bindings- en overtuigingskracht van je advertentie.

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.