Blog

Wat zijn de positieve effecten van nostalgie in advertenties?

Gepost door Derek Ploeg
donderdag 26 Oct 2017

In vele advertenties wordt ingespeeld op de emotie van de consument. Dit is niet gek, omdat is gebleken dat emotie een doorslaggevende rol kan spelen bij de aankoop van een product. Een van de beste manieren om in te spelen op emotie is het gebruiken van nostalgie in je advertenties. Nostalgische gevoelens blijken namelijk verschillende positieve effecten met zich mee te brengen, waar in dit blog dieper op zal worden ingegaan. 

Positieve effecten nostalgie

Uit onderzoek van Cheung, Wildschut, Sedikides, Hepper, Arndt & Vingerhoets (2013) is gebleken dat nostalgie de psychologische gezondheid kan verbeteren en het kan leiden tot meer zelfvertrouwen en positieve gevoelens. Door nostalgie te gebruiken in je advertenties zou je deze positieve gevoelens mogelijk kunnen koppelen aan jouw product/dienst, wat uiteindelijk de grootste wens is van bijna iedere marketeer.

Volgens professor Marlene Morris Towns zijn de positieve effecten van nostalgie vooral groot bij Millenials. Deze zouden namelijk een sterkere affiniteit hebben met voorgaande generaties. De reden hiervoor zou zijn dat Millenials door de digitale cultuur gemakkelijker toegang hebben tot deze sentimenten. Wanneer millenials je doelgroep zijn, overweeg dan dus vooral om in te spelen op nostalgie. Om zelf gebruik te maken van de voordelen van nostalgie, zijn er grofweg 2 manieren te onderscheiden:

  • Gebruik algemeen bekende, nostalgische symbolen uit het verleden in je advertenties
  • Gebruik oude producten/advertenties van jezelf in je advertenties

Algemeen bekende, nostalgische symbolen

Bij het gebruiken van algemeen bekende nostalgische symbolen, kun je ervoor kiezen om symbolen te gebruiken van voor de tijd van de doelgroep of symbolen uit het eigen verleden van de doelgroep. Bij laatstgenoemde mogelijkheid heeft de doelgroep de symbolen (bijv. producten) zelf meegemaakt, waardoor de emotionele connectie ermee waarschijnlijk hoger is. In figuur 1. vind je een voorbeeld van bekende symbolen uit de jaren 90, die je kunt gebruiken in je advertenties gericht op millenials. In de commercial ‘Child of the 90s’ van Microsoft komen deze symbolen duidelijk naar voren.
 


Figuur 1. via Bobcm

Eigen producten in een oud jasje

Naast de mogelijkheid om nostalgie aan te boren door symbolen te gebruiken in je advertenties, kun je natuurlijk ook je eigen producten in een nostalgische verpakking te steken. Een goed voorbeeld hiervan is te zien in figuur 2. Bij deze aanpak is het wel belangrijk dat je gehele doelgroep ook weet heeft van het oude product, omdat de reclame anders niet tot zijn recht komt. Daarnaast kan deze aanpak natuurlijk alleen, wanneer je producten/diensten al lang bestaan. Mocht dit niet het geval zijn, kies dan voor algemeen bekende, nostalgische symbolen.

Figuur 2. via Easymarketinga2z

Conclusie

Met al de positieve effecten van nostalgie kan het dus geen kwaad om dit eens uit te proberen in je banners. Let er wel goed op dat je duidelijk maakt dat je merk tegenwoordig ook nog relevant is. Het is namelijk maar een dun lijntje tussen het ophalen van positieve herinneringen en de connotatie oproepen dat je verouderd bent. 

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.