Blog

Welke thema’s werken het best in advertenties?

Gepost door Derek Ploeg
vrijdag 8 Jun 2018

Volgens de directeur van Nielsen Expanded Verticals, een bedrijf  gespecialiseerd in data analytics, werkt nog steeds maar liefst een derde van alle advertenties niet, terwijl we als adverteerders steeds meer weten van de consument. Nielsen (2015) heeft daarom een onderzoek uitgevoerd naar welke typen advertenties waar ter wereld en bij welke leeftijdscategorie het meeste resultaat opleveren, zodat de advertenties effectiever kunnen worden ingezet. De resultaten van dit onderzoek zullen in deze blog worden besproken.

Voorkeur voor advertentie thema’s wereldwijd

Uit het onderzoek is gebleken dat mensen wereldwijd een verschillende voorkeur hebben voor bepaalde thema’s in banners, zoals te zien in figuur 1. De volgende resultaten zijn hierbij het meest opvallend:

  • Advertenties met humor worden als best beoordeeld in Westers georiënteerde landen.
  • Banners waarin gefocust wordt op gezondheid worden vooral in Latijns Amerika aantrekkelijk gevonden.
  • Advertenties waarin realistische beelden worden getoond zijn vooral in Pacifisch Azië en Afrika/Midden Oosten populair.

Wanneer je adverteert in verschillende landen/werelddelen, kan het dus zijn dat het effectiever is om je banners per land aan te passen. Zo valt het bijvoorbeeld aan te bevelen om in Nederland humor te gebruiken, terwijl in een land als Brazilië gezondheidsaspecten meer resultaat zullen opleveren.  


Figuur 1. via Nielsen

Voorkeur voor advertentie thema’s bij verschillende leeftijdsgroepen

Zoals te zien in figuur 2, blijkt dat naast de verschillen in voorkeur van landen voor bepaalde advertentie thema’s,  ook leeftijdsgroepen verschillende thema’s te prefereren. Hierbij springen de volgende bevindingen het meest in het oog:

  • Generatie Z (15-20) en Millenials (21-34) geven de voorkeur aan advertenties waarin gefocust wordt op ambitie (aspirational), banners met veel actie of banners waarin bekende personen worden getoond.
  • Banners met dieren doen het vooral goed bij de oudere generaties; de baby boomers (50-64) en de stille generatie (65+).
     


Figuur 2. via Nielsen

Ook wanneer je alleen binnen Nederland actief bent, kan het dus nuttig zijn om je banners per segment aan te passen. Zeker wanneer je een product aanbiedt voor een specifieke generatie kan dit nuttig zijn. Verkoop je bijvoorbeeld anti rimpel crème, zet er dan eens een afbeelding van een huisdier bij. Nu denk je misschien, “een huisdier bij anti rimpel crème is toch totaal niet relevant?”
Denk dan eens aan Page. Page weet wc-rollen te verkopen middels een schattige puppy, hoewel de link tussen een hond en wc-papier op het eerste oog helemaal niet logisch lijkt. 

Jouw retargeting platform

Klaar voor retargeting? Start in 3 minuten!

Start je campagne
f

* Je ontvangt €50,00 gratis advertentietegoed na betaling van minimaal €25,00.

* Webshop App: Je adverteert de eerste 2 weken gratis met een maximum van €50,00.