Door gebruik te maken van segmenten kunnen verschillende typen bezoekers geïdentificeerd worden. De advertenties kunnen vervolgens op deze verschillende segmenten worden toegespitst.  Bezoekers die al producten in het winkelwagentje hebben geplaatst, kunnen op een andere manier opnieuw benaderd worden met een advertentie dan de bezoekers die alleen de homepage hebben gezien. Hierdoor wordt de relevantie verhoogd en dit heeft een positief effect op de conversie.